高淳陶瓷：以质取胜的“中国制造”践行者
人们每天用的盘子、碗、蹲的马桶等，搞不好就会成为生活中的慢性毒药。因为如果这些陶瓷制品不合格，就会在使用中产生辐射，危害消费者的健康安全。于是，美欧等发达国家对日用消费类陶瓷制品制定了苛刻准入标准，产品想要进入这些市场绝非易事。然而，江苏高淳陶瓷的“玉泉”牌窑变釉餐具却连续6年在美国百货店中单周销量排名第一，对日出口额也是连续3年列我国陶瓷行业首位。
公司总裁助理王贵夫道出了秘诀：不仅是因为产品设计新颖、工艺独特，更是基于对消费者健康的斤斤计较。
据王贵夫介绍，20世纪70代末，由于西方发达国家家用电器的普及，传统瓷餐具暴露出不能适应机械洗涤、高温消毒和微波炉加热等现代生活方式的需要。出于对创新的自始无终的不懈追求，高淳陶瓷在国内陶瓷行业中率先开发出机械强度高、热稳定性能好、含铅镉熔出量低，适宜于现代生活方式的炻器餐具，很快打入国际市场。因其色如油茶玉色，光似一泓清泉，又因产地在千年古寺“玉泉寺”附近，故取名为“玉泉”。
1980年“玉泉”牌炻器（烧制温度介于陶与瓷之间）餐具在广交会上一炮打响，成功进入国际市场，实现了企业由国内市场向国际市场的转变。90年代以来，高淳陶瓷在国内同行业中又率先引进日本先进的陶瓷技术和装备，采用洁净燃料两次烧成等先进工艺，提高了产品质量和产品附加值，使单件陶瓷出口创汇达到0.6美元以上，居国内领先水平，并连续十多年综合经济效益列我陶瓷行业首位。
近年来，公司开发出窑变釉餐具、骨质瓷餐具等高档特色产品，“玉泉”炻器餐具从普通超市跨上著名专卖店的殿堂，单件创汇率居国内首位，并成功在行业中率先实现了产品的高档化。
在高陶人的意识中，产品质量不仅是企业的生命，也是国家的形象。作为现代饮食器具，陶瓷产品的铅镉溶出量关乎消费者的健康。因此，高淳陶瓷坚持“以质取胜”的经营方针，以国际标准为切入点，积极引进国内外先进技术、装备。同时，其十分重视对铅镉溶出量的控制，早在1986年就在国内陶瓷企业中首家自备原子吸收仪进行生产过程的铅镉溶出量分析；1999年针对美国的加州标准引进了美国原子吸收仪，在此基础上还建立了完全满足出入境检验检疫要求的二级实验室。值得欣慰的是，高淳陶瓷每年均能顺利通过出口日用陶瓷生产质量许可证及输美日用陶瓷许可证评审。
王贵夫充满自信地称，自1987年公司产品进入美国市场以来，在美近5亿件餐具从未发生铅镉溶出量超标的情况，出口产品商检合格率一直保持100%。赢得了消费者的高度认可。公司也由此成为江苏内首批取得“绿色通道”的出口企业。
品牌战略凸显优势从外贸出口货源基地，到自营出口先进企业，高陶人用了15年的时间。在市场经济大潮中博弈的高陶人逐步认识到了品牌的价值。他们相信，在商品经济条件下，品牌知名度和美誉度是吸引消费者的最有效方法，也是占领市场、提升价格、抵御竞争的制胜法宝。
高陶人在品牌建设方面的热情并不亚于其对质量的重视。公司进行了系统化的品牌策划：重视商标注册和保护，在国外10多个国家注册了商标；积极参与行业标准制定，参与了骨质瓷、蜂窝陶瓷两项国家标准的制订；充分发挥上市公司的公众效应提高品牌知名度。此外，重视载体建设，突出抓好工业旅游、品牌创建和销售渠道建设的三大重点。近年来，高陶连续获得了国家免检产品、中国出口知名品牌等荣誉称号。其新发展的高档骨质瓷在国内外星级酒店和现代家庭中已展示出“瓷中之王”的至尊魅力，一个具有国际影响力的品牌正在形成。
如果说品牌是高淳产品魅力的支撑，创新则是高淳陶瓷发展的动力。王贵夫告诉记者，公司早已不满足在日用陶瓷单方面取得的成绩，逐步将产品范围开发到了高新技术陶瓷领域。其与中国科学院上海硅酸盐研究所、南京大学等合作开发出处于国际先进水平的汽车尾气处理用蜂窝陶瓷，引进国外先进装备建设年产600万立升蜂窝陶瓷生产基地，适应了我国汽车工业配套和环保标准日益提高的需要。“十五”以来，公司共取得国家专利216项，其发明专利7项、实用新型专利1项。
克难奋进引领行业作为有50年历史的企业，高淳陶瓷正步入一个新的发展阶段。从本世纪开始，高陶人规划用15年时间将“玉泉”餐具打造成日用陶瓷世界名牌。
据王贵夫透露，占地438亩的高新技术陶瓷产业园在江苏省高淳经济技术开发区启动，年产150万立升汽车尾气处理用蜂窝陶瓷生产线建成；年产1500万件高档骨质瓷项目投产；年产3000万件陶瓷生产基地在山西省忻州市也拉开了序幕。
50年的练历和30年的成长，高淳陶瓷已成为市值超 10亿元的国内资产规模最大的日用陶瓷企业，坐拥高淳经济技术开发区、高淳县固城镇、高淳县城及山西忻州四个生产、经营基地。王贵夫称，当在建项目全部投产后，高淳陶瓷将形成年产日用陶瓷8000万件、年产高技术陶瓷600万立升的生产能力。
高陶人以“打造引领行业发展的百年企业”作为宏伟目标：到2018年要将高淳陶瓷打造成日用陶瓷创世界名牌，高技术陶瓷达到国际先进水平，在日用陶瓷和高技术陶瓷领域引领行业发展、年销售收入突破50亿元。
高陶人深知，中国现在是陶瓷生产大国，但并非强国，他们愿与所有陶瓷人一起，早日实现陶瓷强国的志愿，使“CHINA”成为中华民族永远的骄傲。（中陶信息）
